10 вопросов об идеальном видеоролике
App Preview для App Store
Согласно статистики StoreMaven, пользователи в три раза чаще устанавливают приложения, если они ознакомились с видеороликом о нем. В этом материале мы расскажем, как правильно снимать и размещать ролики, чтобы повысить вовлеченность. Однако, имейте в виду, что это общие рекомендации и могут не подойти для конкретного приложения. Проконсультируйтесь с экспертами, чтобы получить максимально эффективный результат.
Нужен ли видеоролик вообще?
Согласно AppTweak, из 200 лучших бесплатных игр 147 имеют видеоролик, а среди платных игр — таких 125. Наличие видео между игровыми категориями не одинаковое. Так, чаще всего, ролики снимают для аркад, экшенов и спортивных игр. Принимая решение о создании ролика, ориентируйтесь на практику в вашей игровой категории. Но обязательно снимайте видео, если у вас есть захватывающие игровые механики, которые тяжело передать с помощью скриншотов.
Сколько размещать роликов?
App Store разрешает выкладывать три ролика для одного приложения, но до сих пор нет четкого понимания, какое количество роликов будет оптимально для вовлечения пользователей. Если посмотреть топ-100 игр в США, то соотношение будет таким: по 10% приложений добавили 2 или 3 видео, у 19% нет ролика, остальные 61% разместили один видеоролик.

Предполагаем, что разработчики тестировали количество загрузок с одним роликом или вообще без видео. Вряд ли кто-то тестировал варианты один ролик, два или три. Splitmetrics подтверждают, что два ролика смотрят намного меньше, чем один, а три ролика почти никогда не смотрят. В любом случае, если вы решите разместить несколько видео, подготовьте их под разные темы. Никто не захочет смотреть одно и то же, даже если снято по-другому. Хороший пример игра Супер Марио.
Вертикальное или горизонтальное видео?
Большинство бесплатных игр из топ-200 в США имеют вертикальное превью. Тогда как у платных игр, наоборот, преобладают горизонтальные ролики со скриншотами. Еще могут быть совмещенные варианты — т.н. «гибридные». Это наиболее редкие форматы роликов: они встречаются у 6% бесплатных игр и у 5,5% платных. И именно этот формат наиболее интересен. С ним легко выделиться среди других игр и приложений, которые не используют гибридный формат. В его защиту можем сказать, что в высококонкурентных тематиках гибридные видео востребованы. Так, они сделаны для 18% азартных игр и 17% игр формата Adventure.

Форматы роликов распределяются по игровым категориям по-разному: чаще всего снимают вертикальное видео вместе с вертикальными скриншотами, реже всего — вертикальное видео с горизонтальными скриншотами.
Эксперты Splitmetrics советуют использовать одинаковое расположение для видео и скриншотов, а StoreMaven, наоборот, говорит, что пользователей привлекают гибридные ролики.
Какой длины делать видео?
App Store разрешает добавлять ролики длиной до 30 секунд. Однако не все разработчики так делают. Видео 200 бесплатных игр распределяется так: 145 игр имеют ролики длиной свыше 25 секунд, 31 игра — ролики до 20 секунд и 25 игр — от 20 до 25 секунд.

В платных играх все по-другому: 193 приложения из 200 выложили длинные ролики по 30 секунд. Очевидно, это связано с тем, что разработчики хотят как можно больше успеть показать и убедить пользователей заплатить за продукт.

Однако смотрят ли люди такие длинные видео? Официальных данных от AppStore нет, но есть статистика от сервисов тестирования Splitmetrics и Storemaven. Так, в первом сервисе пользователи смотрят 10-12 секунд ролика, во втором еще хуже — только 4-6 секунд. Поэтому мы рекомендуем не снимать ролики длиной дольше 15 секунд, и умещать все самое важное в начало. Просто помните, что информацию с 11 секунды и дальше никто не увидит.


Какой длины делать видео?
Как и в любой рекламе, первые секунды — самые главные. От них зависит, будут ли люди смотреть видео дальше и скачивать игру. Чтобы не терять драгоценное время, не показывайте в начале ролика обратный отсчет, заголовки, приветствие, логотип или значок приложения разместите на заставке.

Надо сразу продемонстрировать самую визуально привлекательную часть игры — постараться запихнуть в первые три секунды все самое интересное, что есть. Основная задача — захватить пользователя и удержать для дальнейшего просмотра. Но не забывайте, что люди должны успеть понять, о чем эта игра и ее тип.
Закадровый голос или текст?
В App Store видео автоматически воспроизводится без звука. У нас нет официальной статистики, сколько людей смотрят ролики, не включая звук, но по субъективным ощущениям — порядка 98%. Поэтому не полагайтесь на звук, а доносите всю информацию через текст.

С текстом тоже надо быть аккуратным — не распыляться по древу, а создавать точные лаконичные предложения. Текст можно добавить поверх игрового процесса или на скриншоты.
Как вариант — можно разбить видео статичными заставками с текстом.
Какие должны быть скриншоты и заставки?
Скриншоты. Согласованность скриншотов и ролика больше важна в приложениях, чем в играх. Однако все равно советуем добиваться единообразия, чтобы на странице разработчика все продукты были выполнены в одном стиле.
Заставка. Ее видно перед запуском видео, а также она показывается людям, которые отключили автозапуск видеороликов. Заставку Apple присваивает автоматически, но правильнее делать ее самим и включать в структуру ролика. Планируйте заставку еще на этапе сценария. А для вертикального видео проверьте, как она смотрится рядом с первыми двумя снимками экрана, потому что они отображаются вместе.
Особенно эффектно выглядят три кадра, которые задействованы в единой композиции, как здесь:
Геймплей или анимация?
Часто возникает вопрос, что именно показывать в ролике: сюжет, игровые механики или геймплей. Мы рекомендуем показывать игровой процесс, потому что именно для этого предназначено видео App Preview. Также вы демонстрируете собственную открытость и прозрачность, как разработчика, потому что не вводите пользователей в заблуждение, а показываете товар лицом.
Некоторые считают геймплей скучным, но такие ролики тоже можно сделать эффектными и затягивающими. Показывайте не только сложные уровни, но и начало игры, чтобы пользователь понимал, как ему предстоит играть. Упрощайте картинку — убирайте лишние и отвлекающие детали, потому что их все равно не будет видно на маленьком экране.
И добавляйте статичные кадры с текстом — там могут быть призывы, персонажи, игровое оружие и артефакты — то, что может дополнительно заинтересовать игроков.
Также можно создать отдельную плашку с персонажами, это особенно актуально в играх с нетривиальными героями.
Если в игре присутствует карты, то можно сделать часть ролика в ускоренной съемке, при которой на карту быстро добавляются скины, игровые предметы или вырастают крепости.
Однако имейте ввиду, что App Store ждет демонстрацию игрового процесса, поэтому не забывайте включать его обязательно.
Нужна ли цикличность ролика?
В App Store видео на странице приложения воспроизводится циклично — показывается снова и снова. Уделять большое внимание цикличности нет смысла, однако эффектным будет закончить и начать ролик одним шотом.

Делать ли локализацию?
Локализация зависит от типа игры, категории и целевой аудитории. Если вы локализовали список в App Store, то обязаны локализовать видео под основные языки. Если нет — то выбор за вами. Однако статистика Storemaven доказывает, что после локализации конверсия вырастает до 26%.

Главное — правильно выбрать страны. Для этого:

  1. Посмотрите собственную статистику iTunes и определите, из каких стран приходят пользователи. Посчитайте, какие из них привлекательны с точки зрения монетизации, количества загрузок или вовлеченности.

  2. Проверьте, откуда приходят пользователи в играх конкурентов. Для этого воспользуйтесь сервисами ASO Tools или Intelligence. Там даже есть статистика по уровням дохода по странам.
Проверьте локализованные списки приложений App Store. Для этого воспользуйтесь расширением Chrome набора инструментов Storemaven ASO. Чтобы поменять страну, используйте другое расширение — AppOweak ASO.

Изучите данные о странах с низким владением английским языком. Вот, например, государства со средним уровнем:
Можно пойти еще дальше и не только локализовать продукты, но и адаптировать их под культурные особенности, потому что люди реагируют на одинаковые вещи по-разному, в зависимости от страны. Вот так выглядит одно и то же приложение для рынка США и Японии.
США / ЯПОНИЯ
Эти ссылки будут полезными