Каждый производитель хочет, чтобы потенциальный потребитель принял решение посмотреть видео о товаре и не отвлекался до конца просмотра. Что для этого сделать? Разместить в превью интересный кадр, чтобы зритель заинтересовался и принял решение просмотр.

Начать ролик нужно с чего-нибудь, необычного, увлекательного и, может быть, даже непредсказуемого.

Очень важно, чтобы ролик зацепил потребителя самого начала – в первые 8 секунд. Несмотря на то, что промежуток очень короткий, он играет важную роль. Именно в течение этого времени зритель фокусирует свое внимание на чем-то одном. Видеоролик, который не зацепил в течение этого времени, может быть проигнорирован.

Как показывает практика, немногие могут создать краткий, креативный и профессионально написанный сценарий. Зачастую это становится проблемой.
Однако, есть простой выход – рассказ интересной истории. Нам всем нравится рассказывать их, независимо кто это -взрослый или ребенок. Они наполняют нашу жизнь. При встрече старого знакомого, когда при вопросе - "Как дела?" или "Какие новости", вы ожидаете услышать ту самую историю.
Какой же она должна быть?

Во-первых, резонировать с интересами Целевой аудитории. То есть перед созданием ролика важно изучить портрет потребителя и понять его поведение.

Во-вторых, быть представлена в виде изображений. Поэтому при создании визуализируйте ее, рисуйте раскадровки, от руки, неуклюже, как получается. Контент должен быть не только в письменном виде. Это сильно поможет вам дальше

Как показывает практика - истории продают. Они в разы лучше информации о том, какой уникальной является ваша компания и насколько хорош продукт. По нашему мнению, именно истории рождают любовь потребителей

Исследования показывают, что при длительности видеоролика более 2 минут, вовлеченность зрителей снижается. Поэтому хорошим видео является короткое и простое.

Главной целью при создании такого видеоролика является уход от длинного текстового блока и сложного видеоряда и создание коротких и четких сообщений, которые передаются в считанные секунды.

Здесь лучше придерживаться правил:
1) не пытаться объяснить все сразу
2) придерживаться цели и задач, изложенных в техническом задании
3) использовать формат – пролог - завязка- кульминация - развязка

В видеоролике важно учитывать еще один момент – зритель всегда должен понимать, о чем ролик, даже если не захотел досмотреть видео до конца.
И хотя сложно сказать, какая продолжительность ролика будет идеальной для того, чтобы потребитель понял, что вы хотели рассказать в видео. Постарайтесь сделать ролик на 2 минуты или менее для оптимального вовлечения вашей аудитории

Самая популярная ошибка, которую допускают большинство компаний – после просмотра видео их аудитория не знает, каких действий ждут от них, что они должны сделать после просмотра видео.
По статистике до 90% потребителей склоняются к принятию решения о покупке после просмотра видео, если в нем были предложены варианты действий, которые нужно сделать. Если необходимых действий нет - то, возможно, потребитель никогда не примет нужного решения
Важно учитывать факт, что каждый призыв к действию (СТА) действует на аудиторию по-разному. И необходимо выбрать тот, который лучше соответствует.
К примеру, если в видео рассказывается о том, как продукт решает проблему потребителя - предложить варианты: "заказать бесплатный образец", "звонок" или "демо-версию"

Главная задача ролика, которую нужно реализовать - выбрать призыв, который лучше впишется в контекст сообщения, поможет потенциальным покупателям совершить выбор вашего продукт.

Мы стараемся применять эти и другие правила, чтобы сделать видеоролики интересными. Вот некоторые работы, сделанные нами. На их примере расскажем, почему они нашли отклик у аудитории.