Анимация для банков и финтеха: кейсы, форматы, результаты
Банковский и финтех-сектор стремительно меняется: цифровизация, мобильные сервисы и конкуренция за внимание клиента выходят на первый план. В условиях, когда сложные продукты и услуги нужно объяснять быстро и понятно, анимация становится не просто инструментом, а важной частью коммуникационной стратегии. Анимационные ролики помогают банкам и финтех-компаниям говорить на языке клиента — доступно, наглядно и вовлекающе. Благодаря гибкости форматов, такие видео легко адаптируются под разные каналы: от рекламных платформ и сайтов до внутренних обучающих систем. В этой статье разберём, какие задачи решает анимация в финансовой сфере, какие форматы наиболее эффективны, и какие результаты можно ожидать при грамотном подходе.
Задачи, которые решает анимация в банках и финтехе
Анимация становится эффективным инструментом для решения широкого спектра задач в банковской и финтех-индустрии. Вот ключевые направления, где её использование особенно оправдано:
Объяснение сложных финансовых продуктов
Кредитные предложения, инвестиционные портфели, страховые пакеты — всё это может быть непонятно клиенту без визуальной расшифровки. Анимационные ролики делают эти темы простыми и наглядными
Внутреннее обучение сотрудников
Банки активно внедряют e-learning. Анимационные обучающие модули помогают быстро обучать сотрудников новым продуктам, процессам или регламентам
Презентации для партнёров и инвесторов
Анимация помогает показать бизнес-модель, технологию или отчёт о результатах более живо и понятно, чем традиционные слайды
Продвижение бренда и услуг
Яркие анимационные рекламные ролики усиливают узнаваемость, особенно в digital-среде: YouTube, соцсети, сайт, приложения
Коммуникация новых цифровых функций
Когда банк запускает новое приложение или функциональность (например, оплата по QR-коду), объясняющий видеоролик — лучший способ быстро донести суть до пользователей
Форматы анимации, которые хорошо работают
Финансовым организациям важно говорить с разными аудиториями — клиентами, партнёрами, сотрудниками — на понятном и визуально привлекательном языке. Разные задачи требуют разных форматов, и анимация даёт гибкий инструментарий:
Самый универсальный формат, подходит для рекламных роликов, презентаций, обучающих видео. Особенно эффективна в сочетании с лаконичными иллюстрациями и инфографикой
Motion-дизайн
Используется для оформления интерфейсов, лендингов и видеозаставок. Хорошо подходит для подчёркивания цифровой природы продуктов: мобильные банки, инвестиционные платформы, финтех-сервисы
3D-анимация
Встречается реже, но особенно уместна для сложных технологических процессов или премиальных решений (например, визуализация архитектуры дата-центра или принципов работы алгоритма)
Сторителлинг с персонажами
Подходит для роликов, в которых нужно выстроить эмоциональный контакт с аудиторией — например, рассказать, как банк помогает клиенту достичь финансовых целей
Объясняющие ролики с инфографикой
Помогают визуализировать статистику, схемы, процессы. Особенно актуальны для объяснения новых условий, тарифов, порядка оформления заявок и других регламентов
Примеры и кейсы
Рассмотрим, как анимация уже работает на практике в банковском и финтех-сегменте. Ниже — примеры задач, решённых с помощью анимационных роликов, аналогичных тем, которые создаёт студия Collby.
Обучающий ролик по онлайн-банкингу
Минутный ролик Collby превращает тему кибербезопасности в яркую 2D-анимацию: абстрактные «щиты» и потоки данных быстро показывают сотрудникам банка, как защитить информацию. Формат micro-learning до 60 секунд соответствует лучшим практикам финтех-эксплейнеров, повышая вовлечённость и доверие аудитории к бренду.
Анимационный ролик о ребрендинге банка
Минутный 3D-ролик, выпущенный после ребрендинга «Сбера», показывает дружелюбных маскотов-ассистентов, которые проводят пользователя по обновлённому интерфейсу SberBank Online, демонстрируя мгновенные переводы и сервисы экосистемы. Анимация поддерживает тезис «Сбер — больше, чем банк» и иллюстрирует, как персонажный стиль делает цифровой финтех-продукт тёплым и запоминающимся.
Видеопрезентация банковского продукта
CG-ролик выводит саму карту в роль «главного героя»: чистая 3D-сцена, крупные макро-планы и плавная камера подчёркивают премиальные материалы и детали продукта. «Product-first» подход концентрирует внимание зрителя на преимуществах дебетовой карты и цифрового счёта. Сдержанная фирменная палитра и мягкие градиентные переходы добавляют ощущение технологичности и доверия.
Каждый из этих кейсов показывает: анимация не просто украшение, а работающий инструмент в руках бизнеса.
Преимущества анимации для финансового сектора
Анимация — это не просто способ сделать ролик привлекательным. Для банков и финтех-компаний она становится стратегическим инструментом коммуникации. Вот ключевые преимущества:
Понятность даже самых сложных тем
Анимация помогает объяснить то, что трудно визуализировать словами или статичными изображениями. Это особенно важно при продвижении новых финансовых инструментов или технологий.
Гибкость и адаптивность
Видео можно оперативно обновлять при изменении условий, тарифов, интерфейса — это дешевле и быстрее, чем перезапись живого видео.
Повышенная вовлечённость
Качественно анимированные ролики удерживают внимание дольше и повышают вовлечённость пользователей в digital-среде.
Соответствие фирменному стилю
Анимация позволяет точно следовать бренд-гайдам: от цветовой палитры до визуального тона и подачи.
Масштабируемость
Один и тот же ролик легко адаптировать под разные языки и форматы — вертикальные для сторис и Reels, горизонтальные для сайта или YouTube.
Это делает анимацию особенно ценной в многоканальной и быстро меняющейся среде, в которой работают современные банки и финтех-платформы.
Результаты и метрики
Анимация в банковской и финтех-среде — это не только про эстетику, но и про конкретные цифры. Ниже — данные западных исследований и кейсов, подтверждающие эффективность анимации в рекламе:
CTR и вовлечённость
Видеореклама в среднем показывает CTR на уровне 1,84% (по данным Google), тогда как статичные баннеры — около 0,05%. Это в десятки раз выше. Rich media с анимацией дают на 267% больше кликов, чем статичные объявления (eMarketer).
Тесты HubSpot и Facebook
Видеообъявления в соцсетях дают на 20–30% больше кликов, чем изображения. В A/B-тестах видео обгоняли статику по CTR и вовлечённости. Видео с коротким анимационным контентом (5–15 сек.) удерживают внимание и повышают кликабельность.
Рост вовлечённости в приложениях
Анимационные видео, встроенные в интерфейсы банковских приложений, увеличивают активность пользователей. Пример: рост регистрации на 17% после внедрения объясняющего ролика.
Снижение нагрузки на поддержку
Использование анимации для объяснения новых функций и интерфейсов позволяет сократить число обращений в техподдержку до 25–30%.
Запоминаемость
Люди усваивают 95% информации из видео против 10% при чтении. Это влияет не только на восприятие, но и на готовность кликнуть и взаимодействовать с брендом.
Конверсии
Кампании с видео приводят к конверсиям на 34% чаще, чем кампании без него. А в ремаркетинге анимированные баннеры дали +35% к коэффициенту конверсии по сравнению со статичными.
Используя анимацию системно, банки и финтех-компании не только получают больше переходов и вовлечения, но и укрепляют бренд, формируют доверие и экономят ресурсы поддержки. Анимация — это не просто визуальный стиль, а инструмент с доказанной эффективностью.
В условиях цифровой конкуренции, когда каждый клик может стать шагом к сделке, анимация становится мощным инструментом привлечения внимания, объяснения сложных продуктов и повышения вовлечённости. Банки и финтех-компании, которые уже внедрили анимационные форматы в свои коммуникации, получают измеримые результаты — от роста CTR до улучшения пользовательского опыта.
Инвестиции в анимацию сегодня — это не просто модный ход, а стратегическое решение, которое работает на узнаваемость, доверие и конверсию. Особенно когда видео создаются с учётом задач бизнеса, тональности бренда и особенностей аудитории.
Студия Collby имеет опыт работы с обучающими и рекламными роликами для различных отраслей, в том числе и в финансовом секторе. Мы умеем говорить на языке клиента и превращать сложное — в понятное. Если вы рассматриваете анимацию как часть своей стратегии — оставьте заявку, и мы предложим оптимальное решение под вашу задачу.